在互联网的浪潮中，新的风口与机遇不断涌现。当众人还在回味长视频平台的激烈角逐时，短剧领域正悄然崛起一颗璀璨的新星 —— 红果短剧。而它的背后，站着互联网行业的传奇人物张一鸣。如今，红果短剧用户突破 2 亿，这一成绩无疑再次证明了张一鸣敏锐的市场洞察力和卓越的商业布局能力。
2023 年 5 月，抖音集团正式推出红果短剧，仅仅 3 个月后，其独立 App 上线。谁也未曾料到，这个诞生时间并不算早的短剧平台，竟能在短时间内实现如此惊人的用户增长。2024 年 3 月，有媒体披露红果短剧月活用户突破 3000 万人，行业报告显示其月活用户规模已达行业第五名 。到了 2024 年 9 月，QuestMobile 数据显示，当月红果短剧月活跃用户突破 1.2 亿，同比增长 1045.9%，成为增速最快的应用之一 。直至当下，用户突破 2 亿大关，红果短剧一路 “乘风破浪”，书写着属于自己的辉煌篇章。
红果短剧的成功绝非偶然，其背后有着多方面的因素。免费且海量的影视资源，成为了红果的第一 “杀器”。在其他短剧平台还在内卷付费和会员模式时，红果短剧果断选择免费模式，这一决策直击用户痛点。许多网友表示，正是因为免费才选择入坑红果短剧。此前他们喜爱短剧，却因一集几块钱的付费机制望而却步，只能四处寻找盗版资源。红果短剧解决了这一难题，用户无需会员、不用付费，即可免费观看所有短剧。并且，红果短剧的内容极为丰富。数据显示，红果目前已与 400 多家版权方达成内容合作，上线的短剧部数超过 1.5 万部，且每个月保持着上千部的上线速度。这些内容不仅有依托番茄小说（字节系）IP 改编而来的原创剧集，还有与外部版权公司合作引入的短剧，甚至一些原本靠付费变现的短剧在付费期结束后，也会在红果短剧上线，例如《我在八零年代当后妈》《引她入室》等。这意味着，只要用户有耐心，那些原本需要花费数十乃至上百元观看的付费短剧，多等几天便能在 App 上免费观看。在付费与 “白嫖” 之间，用户自然毫不犹豫地选择了红果短剧。
背靠字节生态，为红果短剧带来了疯狂拉新的机会。抖音作为字节跳动旗下的国民级应用，拥有着庞大的流量池。抖音几乎不遗余力地为红果短剧 “引流”，在抖音的很多热门短剧下，都隐藏着引流到红果的链路。用户经常能在抖音刷到番茄小说授权拍成的低成本短剧切片，点击后便会出现红果短剧 App 的推荐，从感兴趣到下载几乎可以一键完成。并且，短剧是抖音最热门的话题之一，话题浏览量达到了夸张的 2701 亿，相关用户数以亿计。这些千亿级流量为红果短剧提供了精准的目标用户池，DateEye 发布的数据也验证了这一点，截至 11 月 4 日，红果短剧共投放了 213 万 + 组素材，投放渠道主要集中在字节系。此外，字节跳动还在人力、内容等层面给予红果短剧大力支持，抽调番茄小说的员工参与短剧业务，安排番茄小说 IP 改编的短剧在付费期结束后免费上线红果短剧。在字节跳动的全力支持下，红果短剧得以背靠大树好乘凉。
红果短剧在用户留存方面也下足了功夫。在互动机制上，红果延续了抖音的推荐机制，让习惯在抖音刷视频的用户能够在红果短剧同样实现沉浸式刷剧。同时，红果也采用了抖音的 AI 推荐机制，根据用户的习惯、喜好、反馈，精准计算用户可能喜欢的题材类型并进行推荐，从而增加用户在 App 内的停留时长。红果短剧的第二栏界面与常见的视频平台风格一致，按内容类型、题材分类做了划分，采用三列展示形式，用户可在九宫格的内容中挑选自己感兴趣的内容，也可通过推荐榜单或搜索找寻目标短剧。这种展示形式让用户每次能够浏览更多内容，提高了内容推荐的准确性，据了解，这个小改动使得红果短剧的 30 日留存率近乎翻倍。此外，红果短剧还推出了 “网赚模式”，宣传 “看短剧，领补贴”，在 App 内用现金激励用户签到、持续追剧，如 “继续看剧 5 分钟，即可提现 1 元”“观看 1 个视频，即可体现 0.3 元”。这一模式在短时间内有效提高了用户活跃度，数据显示，该 App 年初时的人均单日使用时长就已经达到了 1.38 小时，超越了优爱腾芒等一众长视频平台。
红果短剧的成功，对于张一鸣和字节跳动而言，意义非凡。它不仅在短剧领域树立了新的标杆，也为字节跳动的内容生态版图增添了浓墨重彩的一笔。张一鸣凭借对市场趋势的精准把握，再次展现了其在互联网产品打造上的卓越能力。红果短剧的崛起，也让人们看到了互联网内容消费市场的多元化趋势，以及免费模式在特定领域的强大竞争力。随着用户规模的不断扩大，红果短剧未来的发展充满想象空间，它是否会如部分人猜测的那样，向电商领域拓展，打造 “短剧版抖音电商”，亦或是在内容创作、用户体验等方面持续创新，值得我们拭目以待。
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：https://www.0903ht.com/?p=402
